Egyre több vásárlás úgy kezdődik, hogy valaki nem a Google találati listáján böngész, hanem megkérdezi a ChatGPT-t, a Geminit vagy a Perplexityt, hol vegye meg azt, amit keres. A webshop tulajdonosának ilyenkor az a kérdése, hogy mit kell ehhez a webshopon beállítani, és kell-e egyáltalán bármit.
A rövid válasz: külön AI-optimalizálás nincs, de három dolog eldönti, hogy a webshop szóba kerülhet-e egy ilyen válaszban. Hogy a program hozzáér-e az oldalhoz, hogy az adatai naprakészek-e, és hogy a termékek adatfeedje készen áll-e, amikor egy felület megnyitja a vásárlást. Ez a cikk sorra veszi, mit mond erről a Google és az OpenAI saját dokumentációja, és mi az, amit ma érdemes megnézni.
Nem értek a technikáhozMagyarán mondva: mitől látszik a webshop az AI-ban?
Az AI-asszisztensek nem egy külön listából válogatnak. Ugyanazokat az oldalakat olvassák, amelyeket a keresők, és azt mondják el a kérdezőnek, amit ott találnak. Ha a webshop oldalai elérhetők és naprakészek, a webshop szóba kerülhet; ha valami kizárja az olvasó programokat, nem.
Két helyen lehet véletlenül kizárni őket: a webshop robots.txt fájljában, és a tárhely vagy a Cloudflare védelmi beállításaiban. Az utóbbi a gyakoribb, mert a Cloudflare 2025 nyarán az AI-robotok tiltását állította alapértelmezésnek az új oldalakon.
A teendő tehát nem új fájlok gyártása, hanem annak ellenőrzése, hogy nincs-e kizárás. Ezt a webshop karbantartója és a tárhelyszolgáltató tudja megmondani.
Kérdések a webshop karbantartójának és a tárhelynek
Tiltja-e a webshop robots.txt fájlja az OAI-SearchBot vagy a PerplexityBot nevű robotot? A tárhelyen vagy a Cloudflare-en be van-e kapcsolva olyan szabály, amely blokkolja az AI-robotokat (AI Crawl Control, bot fight mode, WAF-szabály)? Ha igen, melyik robotokra vonatkozik, és mikortól? Naprakész-e a Google Merchant Center termékadat (ár, elérhetőség)?
Kell-e külön optimalizálás a Google AI-válaszaihoz?
Nem. A Google fejlesztői dokumentációja ezt szó szerint kimondja: nincs további követelmény ahhoz, hogy egy oldal megjelenjen az AI Overviews vagy az AI Mode válaszaiban, és nincs szükség külön optimalizálásra sem. Ugyanott az is szerepel, hogy nem kell új gépi fájlt, AI-szövegfájlt vagy jelölést készíteni hozzá, és nincs olyan külön strukturált adat (schema.org), amit emiatt fel kellene vinni.
Ami helyette feltétel: az oldal legyen indexelve, és legyen megjeleníthető kivonattal a Google keresőben. Ezen túl a Google a már ismert gyakorlatokat sorolja, például hogy a strukturált adat egyezzen az oldalon látható szöveggel, és hogy a Merchant Center adatai legyenek naprakészek.
A megfordítása is igaz, és ez a fontosabb: ami kizárja az oldalt a keresőből, az kizárja az AI-válaszokból is. A Google szerint a Googlebot robots.txt-irányelvei adják a hozzáférés szabályozását, a megjelenő szövegrészt pedig a nosnippet, data-nosnippet, max-snippet és noindex vezérlők határolják. Egy óvatosságból beállított nosnippet tehát az AI-válaszból is kivágja a webshopot.
Melyik robotot érdemes beengedni?
A robots.txt-ben az számít, amit kifejezetten tiltunk: amiről nincs szó a fájlban, az engedett. Érdemes viszont tudni, melyik robot mit szolgál, mert nem mindegyik a megjelenésért felel.
| Robot | Mire szolgál | Mit jelent, ha tiltva van |
|---|---|---|
| OAI-SearchBot (OpenAI) | a ChatGPT keresési válaszai | a webshop nem jelenik meg a ChatGPT keresési válaszaiban |
| GPTBot (OpenAI) | a modellek tanítása | a tartalom nem kerül a tanításba; a keresési megjelenést nem érinti |
| ChatGPT-User (OpenAI) | a felhasználó kérésére nyit meg egy oldalt | a robots.txt szabályai erre nem feltétlenül érvényesek, mert a látogatást a felhasználó kezdeményezi |
| PerplexityBot | a Perplexity keresési megjelenése | a webshop nem jelenik meg a Perplexity válaszaiban |
| Googlebot | a Google kereső és az AI-válaszok | a webshop kiesik a keresőből és az AI-válaszokból is |
| Google-Extended | a Gemini-modellek tanítása és a válaszok megalapozása | a Google szerint a keresőbeli megjelenést nem érinti, és nem rangsorolási tényező |
Az OpenAI dokumentációja kimondja, hogy a beállítások függetlenek egymástól: az OAI-SearchBot engedhető a keresési megjelenés érdekében akkor is, ha a GPTBot tiltva van. A fájl módosítása után a ChatGPT keresésénél körülbelül egy nap alatt érvényesül a változás.
Blokkolja-e a tárhely vagy a Cloudflare az AI-robotokat?
Ez a gyakoribb ok, és nem a webshopban dől el. A Cloudflare 2025. július 1-jén bejelentette, hogy az alapértelmezést az AI-robotok blokkolására állítja, amíg azok nem fizetnek a tartalomért. A szolgáltatás AI Crawl Control néven minden csomagban elérhető: megmutatja, melyik AI-robot mennyit kér az oldalról, és robotonként engedni vagy tiltani lehet. A fizetős hozzáférés (pay per crawl) egyelőre zárt bétában van.
Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a webshop robots.txt-je engedhet mindent, és közben a Cloudflare szintjén a kérés el sem jut a webshopig. A robots.txt kérés, a Cloudflare-szabály pedig kényszer, ezért a kettőt külön kell megnézni. A tárhely tűzfala (WAF, bot-védelem) ugyanígy szűrhet, és ott a tiltás sokszor nem az AI-robotok neve, hanem egy általános szabály miatt történik.
Ha a webshop a Cloudflare mögött van, az AI Crawl Control felületén soronként látszik, melyik robot kapott blokkot. Ez egyben a mérés is: ha egy robot egyáltalán nem szerepel a listán, nem is próbálkozott.
Hogyan kerülnek a termékek a ChatGPT vásárlási válaszaiba?
Itt már nem elég, ha az oldal olvasható. Az OpenAI egy külön termék-feedet kér, és a dokumentációja szerint a feed felvétele jelenleg jóváhagyott partnereknek érhető el, jelentkezés alapján. Aki tehát ma azt olvassa valahol, hogy a webshop „beköthető a ChatGPT-be”, annak érdemes tudni, hogy ez nem önkiszolgáló felvétel.
A feed szerkezete viszont már nyilvános, és érdemes rá felkészülni, mert ugyanazokból az adatokból áll, amelyeket a Google Shopping is kér. Kilenc kötelező mező van: item_id, title, description, url, brand, seller_name, image_url, availability, price. Az ajánlott menet napi egy teljes feed fájlként, a napközbeni változások pedig API-n; az akciós adat kizárólag API-n adható át.
A fizetés a kereskedő rendszerében történik. Az OpenAI dokumentációja szerint a pénztár állapota és a fizetés feldolgozása a kereskedő oldalán zajlik, és az OpenAI nem a rendelés eladója. A webshop tehát nem ad át semmilyen szerepet, csak egy új felületen is elérhető lesz.
Akinek ma nincs rendben a Google Shopping feedje, annak ez a következő lépés, nem az AI. Ugyanaz az adat, ugyanazok a hibák: hiányzó márka, elavult ár, rossz elérhetőség. A Termék feed exportáló modul ugyanegy forrásból adja a Google, a Facebook és az Árukereső feedjét, és a Merchant API-ról szóló cikkünk leírja, mi változott idén a Google oldalán.
Kell-e llms.txt fájl a webshopnak?
A megjelenéshez nem. A Google idézett dokumentációja kifejezetten azt írja, hogy nem kell AI-szövegfájlt készíteni, és egyik kereső vagy asszisztens dokumentációja sem sorolja feltételként. Nagy dokumentációs oldalak (például az OpenAI és a Cloudflare fejlesztői oldalai) közzétesznek ilyen fájlt, mert a saját dokumentációjukat így könnyebb AI-eszközzel olvasni, de ez nem rangsorolási vagy megjelenési feltétel.
Amiben segít, az más: a fájl egy rendezett listát ad a webshop tartalmáról, és így kiszámíthatóbb, mit talál meg egy olvasó program. Aki ezt a listát nem kézzel szeretné vezetni, annak erre van az llms.txt generátor modulunk, amely a termékekből, kategóriákból és információs oldalakból magától frissíti. De a sorrend nem fordítható meg: ha a robotok ki vannak zárva vagy az adat elavult, ez a fájl nem segít.
Hogyan mérhető, jön-e forgalom az AI-válaszokból?
A Google AI-válaszaiból érkező kattintások a Search Console teljesítmény-jelentésében, a „Web” keresési típusban jelennek meg, a többi keresési kattintással együtt. Külön AI-sor nincs, tehát a Search Console-ban nem elkülöníthető, mennyi érkezett onnan.
A másik irány a saját webanalitika: az AI-felületekről érkező látogató hivatkozója (referrer) a felület domainje, például a chatgpt.com vagy a perplexity.ai. Érdemes ezekre egy szegmenst vagy jelentést felvenni a Google Analytics 4-ben, mert alapból beolvad az „egyéb hivatkozó” forgalomba. A hirdetési oldalon a ChatGPT Ads modul a ChatGPT-ben futó hirdetések eredményét méri böngészőből és a szerverről is.
Amit nem érdemes megtenni: becsült arányt mondani arra, mennyi vásárlás jön AI-válaszokból. Erre ma nincs olyan adat, amit a webshop a saját felületein ki tudna olvasni.
Mit érdemes most tenni?
- Megnézni a
robots.txt-t a webshop címén (/robots.txt), és benne azOAI-SearchBot,GPTBot,PerplexityBot,Google-Extendedneveket. Ha nincs ráDisallow, ez a rész rendben van. - Megkérdezni a tárhelyet vagy megnézni a Cloudflare-t, blokkolja-e valamelyik szabály az AI-robotokat. Cloudflare-en az AI Crawl Control felület sorról sorra megmutatja.
- Ellenőrizni az indexelést a Search Console-ban, mert ami nincs indexelve, az AI-válaszban sem jelenhet meg. Ide tartozik a feleslegesen beállított
nosnippetis. - Rendbe tenni a termékfeedet (ár, elérhetőség, márka, kép), mert ugyanaz az adat kell a Google Shoppinghoz és a ChatGPT-feedhez is.
- Felvenni a mérést a Google Analytics 4-ben az AI-felületek hivatkozóira, hogy a következő hónapokban legyen összehasonlítási alap.
Ami ezen túl van, az tartalmi munka, és ugyanaz, mint a keresőoptimalizálásnál: pontos terméknév, valódi leírás, kitöltött paraméterek, egyező strukturált adat. Új technika nem kell hozzá.
Gyakori kérdések
Ha tiltom a GPTBotot, kiesek a ChatGPT válaszaiból?
Nem. Az OpenAI dokumentációja szerint a beállítások függetlenek: a GPTBot a tanításhoz gyűjt, a keresési megjelenésért az OAI-SearchBot felel. Aki az utóbbit tiltja, az esik ki a ChatGPT keresési válaszaiból.
Kell-e schema.org-jelölést hozzátenni az AI miatt?
A Google szerint nincs olyan külön strukturált adat, amit emiatt fel kellene vinni. A meglévő termék-jelölésnél az a feltétel, hogy egyezzen az oldalon látható szöveggel.
Lehet ma a ChatGPT-ben közvetlenül megvásárolni a termékeimet?
A termék-feed felvétele az OpenAI dokumentációja szerint jelenleg jóváhagyott partnereknek érhető el, jelentkezés alapján. A fizetés a kereskedő rendszerében történik, az OpenAI nem a rendelés eladója.
Honnan tudom, hogy egy AI-robot egyáltalán járt-e a webshopon?
A tárhely hozzáférési naplójából, a robot nevére keresve, vagy Cloudflare-en az AI Crawl Control listájából. Ha egy robot nem szerepel sehol, nem próbálkozott.
Források: Google Search: AI features and your website, Google: Common crawlers (Google-Extended), OpenAI: Bots, OpenAI Commerce: Get started, OpenAI Commerce: product feed specifikáció, OpenAI Commerce: key concepts, Perplexity: Bots, Cloudflare: Content Independence Day, Cloudflare: AI Crawl Control
Hozzászólások
Még nincs hozzászólás.